Tourisme à l'affiche
La naissance de l’affiche ferroviaire s’inscrit dans le contexte de l’importante concurrence que se livrent les différentes compagnies de chemin de fer nationales dès la fin du 19e siècle. Davantage qu’une publicité pour la qualité de la compagnie, elle vante avant tout les mérites touristiques de la région parcourue. Dès les années 1850, les compagnies proposent des tarifs spéciaux, mais également des circuits touristiques, permettant notamment de combiner l’offre ferroviaire par un transport automobile ou une nuit d’hôtel. Pour cela, les compagnies de chemin de fer s’associent aux syndicats d’initiative. Les premières choisissent le dessinateur et valident le projet, les secondes se chargent de sa diffusion. En Touraine, le choix des sujets est profondément axé sur les châteaux de la Loire, favorisant ainsi le stéréotype régional.
